Czy Luckin Coffee będzie największą marką w globalnej kulturze kawiarni?

Starbucks to jedna z najbardziej znanych marek w sprzedaży detalicznej kawy na całym świecie. Jednak na jednym z najważniejszych rynków konsumenckich firmy - Chiny - niegdyś dominująca kawiarnia stoi w obliczu ostrej konkurencji ze strony stosunkowo nowego gościa. Firma Luckin Coffee została utworzona jako podmiot handlowy dopiero w październiku 2017 r. Od tego czasu do firmy wlano miliony, aby stać się realnym rywalem Starbucks na rynku chińskim. Czy będzie w stanie utrzymać ten poziom wzrostu i czy Luckin Coffee może wyrwać się z Chin i rzucić wyzwanie Starbucksowi na innych terytoriach na całym świecie? Oczywiście czas pokaże. Istnieją jednak oznaki, że Luckin Coffee nie jest tu tylko po to, aby pozostać, ale także patrzy w pomyślną przyszłość dookoła świata.
Istnieje wiele precedensów, gdy kiedyś potężna marka zostanie wyprzedzona przez rozwijającą się firmę. Czasami uznane marki trochę się wycofują i nie wprowadzają innowacji w sposób, w jaki nowsze i sprawniejsze firmy zdecydują się działać. Widać to w wielu sektorach, zwłaszcza tych, które obsługują rynek globalny, takich jak kasyna online, sklepy detaliczne, platformy mediów społecznościowych, producenci samochodów i marki modowe. Czy Starbucks zachwieje się w obliczu tak mocno wspieranego przybysza, czy będzie w stanie walczyć i odzyskać swoją dominującą pozycję?
Luckin Coffee wchodzi na rynek
Starbucks z powodzeniem rozwija swoją działalność w Chinach, ponieważ otworzył pierwszą kawiarnię w 1999. Kiedy Luckin Coffee zaczęła handlować, zrobiła to jako firma, która nie konsolidowałaby swojej pozycji handlowej tylko z kilku sklepów detalicznych. Plan był zawsze skierowany na rynek masowy z wieloma punktami sprzedaży w największych miastach Chin. Oczywiście, oznaczało to znaczny poziom inwestycji, a nie powolne budowanie marki kawiarni przez kawiarnię. Aby działać w ten sposób, Luckin Coffee wprowadził swoje stoisko w bezkompromisowy sposób. Właściciele marki café chcieli od początku stawić czoła takim gwiazdom jak Starbucks.
Niektórzy uważają strategię za bardzo agresywną i obarczoną potencjalnymi zagrożeniami. Jeśli chińscy konsumenci nie kupią marki Luckin Coffee w znaczących ilościach, to ogromne kwoty, które już zainwestowano w kawiarnie, mogą być stracił. Również w tym przypadku, biorąc pod uwagę marżę zysku, takie jak Starbucks, Café Nero i Costa Coffee, oznacza to, że przejście od zera do nawet rozsądnego poziomu udziału w rynku w ciągu kilku lat może spowodować, że Luckin Coffee stanie się rentownym biznesem niemal z dnia na dzień.
Szybka stopa wzrostu
Według CNN, Luckin Coffee planuje otworzyć 4,500 punktów sprzedaży w Chinach do końca 2019 roku. To niesamowity wzrost w ciągu nieco ponad dwóch lat, o którym mogą marzyć nawet odnoszące największe sukcesy marki detaliczne. Nie myśl jednak, że takie twierdzenia są tylko szumem. W obecnym kształcie marka otworzyła się już w regionie 2,000 kawiarni w Chinach. To nieuchronnie wpłynęło na rentowność głównych zachodnich marek kawy działających w PRL.
Oczywiście należy również pamiętać, że w ciągu ostatnich dziesięciu lat spożycie kawy znacznie wzrosło w Chinach, kraju, który wcześniej był bardziej związany ze spożyciem herbaty. Biorąc pod uwagę rosnący rynek kawy w Chinach, można sobie wybaczyć myślenie, że jest wystarczająco dużo miejsca dla Luckin Coffee i wszystkich głównych zachodnich operatorów. Może tak być, oczywiście, ale przy tak dramatycznych planach ekspansji niewielu specjalistów z branży uważa, że Luckin Coffee nie jest jedynie skłonny wydzielić rozsądny udział w rynku jako nowicjusz. Plan polega raczej na przejęciu.
Czy marki kawy zachodniej są naprawdę zagrożone?

Jednym z czynników, które sprawiają, że eksperci od kawy uważają, że takie marki, jak Starbucks, stracą na dłuższą metę w Luckin Coffee, jest poziom dyskontowania krajowych ofert marek. Konsumenci mogą cieszyć się świeżo parzoną kawą w sklepie Luckin Coffee w bardzo atrakcyjnych cenach. Chińska marka twierdzi, że jest w stanie dostarczać swoim klientom znakomitą kawę po niższych niż przeciętne cenach, ponieważ wykorzystuje siłę nabywczą, nowe technologie i niższe koszty dostawy.
Inni zakładają jednak, że Luckin Coffee celowo przynosi straty, aby utrudnić życie bardziej ugruntowanym markom. Gdy zostaną pokonani, konsumenci mogą zobaczyć wzrost cen na mniej konkurencyjnym rynku. Ponownie, czas pokaże, ale możliwe jest, że model Luckin Coffee zostanie skopiowany gdzie indziej. Jeśli tak, to przepisy zakazujące pewnych antykonkurencyjnych praktyk biznesowych mogą utrudnić życie modelowi biznesowemu, który wydaje się obecnie stosować w Luckin Coffee.
Spin Palace Bonusy kasynowe bez depozytu >>
Źródło: spinpalace.com
Contents [show]
- 0.1 Luckin Coffee wchodzi na rynek
- 0.2 Szybka stopa wzrostu
- 0.3 Czy marki kawy zachodniej są naprawdę zagrożone?
- 1 Spin Palace Bonusy kasynowe bez depozytu >>
- 2 Powiązane wiadomości z kasyna:
- 2.0.1 Dlaczego Spin Palace to Tops
- 2.0.2 Top 5 Największe amerykańskie kasyna poza Vegas
- 2.0.3 Oferta INSTADEBIT dla graczy z Kanady
- 2.0.4 Fifty Shades of Green: Seks i hazard
- 2.0.5 Mayweather's Win zwalnia bukmacherów
- 2.0.6 Wszystko o automacie online Liquid Gold
- 2.0.7 The Rise and Fall of Hollywood Stars
- 2.0.8 Czy mobilne kasyna są takie same jak na pulpicie?
- 2.0.9 Czy Luckin Coffee będzie największą marką w globalnej kulturze kawiarni?
- 2.0.10 Czy karty kredytowe są najlepsze do składania depozytów w kasynie online?